optimização de sites para motores de pesquisa

“Otimização de Sites para Motores de Pesquisa”
Instituto Português de Admistração de Marketing
Licenciatura em Gestão de Marketing

Índice

Introdução Para podermos estudar o que é o SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) e quais as suas ferramentas, temos primeiro de entender o significado de SEM (SEACH ENGINE MARKETING). O SEM é o termo utilizado para descrever os meios de comercialização de sites em motores de pesquisa, englobando assim processos de otimização do site no que diz respeito a métodos de pesquisa orgânica (SEO) e estratégias de pesquisa paga (SEA- SEARCH ENGINE ADVERTISING).
Explicando duma maneira simples a diferença entre SEO e SEA, é que o primeiro refere-se aos meios utilizados para melhorar o posicionamento na pesquisa orgânica, como poderá verificar a imagem 1. Esta busca orgânica é baseada em rankings naturais determinados por algoritmos de busca específicos, os donos dos sites podem melhorar o seu posicionamento otimizando o site com práticas de SEO On-page e Off-page. Já no caso do SEA basta o pagamento de uma taxa para aparecer na página de resultados do motor de pesquisa, quando o utilizador pesquisa palavras-chave qua vão ao encontro da sua área. Normalmente o valor final destas taxas é dado consoante o número de “clicks” obtidos num determinado período de tempo. Neste caso vamo-nos focar no estudo dos meios de otimização dos sites de pesquisa. Pois apesar de que uma boa campanha de SEM deve englobar sempre as duas vertentes, a meu ver um bom SEO é bem mais importante que o SEA pois geralmente a maioria das pessoas opta sempre por entrar nos resultados da pesquisa orgânica em vez dos resultados pagos. Na verdade, segundo um estudo da empresa Americana HubSpot, mais de 70% dos utilizadores opta pela pesquisa orgânico, ficando apenas os restantes 30% para a pesquisa paga.
O que é o SEO? Como se pode perceber no texto acima descrito considera-se SEO as modificações feitas nas