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88 páginas
ApostilaDecisões e Estratégicas de Marketing
Profª Alessandra Tutunic
Material realizado para suporte às aulas ministradas no 5º semestre do curso Administração.
UNIFIEO 2014
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PRODUTO
a. Definição
b. Níveis de Produto
c. Tipos de produtos
d. Portfólio de Produtos
e. Categoria de Produtos
f. Classificação de Produtos e estratégias
g. Ciclo de vida do Produto
h. Novos produtos
i. P&D
i. Marca
i. Definição ii. A natureza da Marca iii. Branding iv. Nomes
v. Identidade corporativa vi. Estratégias de marca vii. Fabricantes X Distribuidores viii. Família X individuais ix. Top of mind
x. Brand Equity
j. Embalagem e Rotulagem
Preço
a. Generalidades sobre preço
b. Objetivos da precificação
c. Análise do mercado e demanda
d. Compreensão e considerações sobre custos
e. Métodos para fixação de preços
f. Adequações e preços para agrupamentos de produtos
g. Fatores influenciadores diversos na formação de preços
h. Iniciativas e respostas a mudança de preços
Distribuição
a. Natureza, funções e fluxos de canal
b. Decisões de projeto e desenvolvimento de canal
c. Decisões de gerenciamento de canal
d. Tipo e dinâmicas de canal
Comunicação
a. Princípios de comunicação
b. Principais ferramentas da comunicação
c. Etapas para desenvolvimento da comunicação
i. Objetivos ii. Elementos da mensagem iii. Orçamento iv. Composto de comunicação
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PRODUTO
a. Definição
Um produto é qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado para aquisição ou consumo; inclui objetos físicos, serviços, personalidades, lugares, organizações e ideias.
É útil distinguir três conceitos de um produto: produto tan gível, produto genérico e produto ampliado.
O produto tangível é o objeto físico ou serviço que é oferecido ao mercado-alvo.
É o que se reconhece como a oferta. Batons, computadores, seminários educacionais e candidatos políticos são todos produtos formais.
Se for um objeto físico, poderá ser reconhecido pelo