Nike

V) Análise dos Elementos de Marca

Nome

Como já foi mencionado acima, o nome da marca Nike se originou da Deusa grega Niké. Uma deusa alada que simbolizava o triunfo e a vitória na Grécia antiga. Entre suas características, a Deusa podia correr e voar em alta velocidade e premiava os vitoriosos das batalhas, com base nas melhores estratégias traçadas. A Deusa também carregava em sua palma uma coroa de louros e por isso era considerada coniderada como símbolo de sorte aos Deusses, atletas e guerreiros.

Este nome caiu como uma luva para o posicionamento da marca Nike. Trata-se de um nome simples, curto, com fácil e forte pronúncia, fácil memorização e atemporal .

O nome em si não tem relação com o universo de calçados, categoria que impulsionou a criação da marca, mas o conceito de sua origem está totalmente ligado com o que os empresários Phil Knight e Bill Bowerman buscavam. Visionários, desde o início pensavam em vender muito além do que um simples tênis, e sim o benefício e o estilo de vida que eles proporcionavam.

 Logo e Símbolo

Além do nome, o logo/símbolo também teve alusão às asas e vestido frisado ao vento da Deusa Niké somado ao fato de que, na antiguidade, era comum fazer uma saudação de vitória com o gesto de unir todos os dedos da mão, exceto o polegar, fazendo um V assimétrico.

Este logo, chamado Swoosh, foi criado em 1971 pela designer gráfica Carolyn Davidson. Carolyn era uma designer iniciante e como o empresarío Phil Knight, a princípio, não gostou do resultado, pagou apenas US $ 35 pelo trabalho. Doze anos depois, como forma de reconhecimetno, a designer foi homenageada pela empresa com um anel de ouro cravejado de diamento, simbolizando o atual logo de sucesso da marca.

O primeiro tênis carregando o logo criado foi lançado em 1972, atrelado ao nome Nike em grafias minúsculas. Ao longo dos anos esta apresentação foi se desenvolvendo. Em 1978, o nome passou a ser grafado em letras maiusculas