Neuromarketing

Faculdades Nordeste
Curso de Administração de Empresas
Disciplina: Administração Mercadológica
Prof. Ms. João Henrique Viana

NEUROMARKETING: INDO ALÉM DO TRADICIONAL COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR- RESENHA

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Os métodos de pesquisas que se tem hoje em dia sobre a mente humana são vários, um deles é o neuromarkenting, promovendo alternativas para explicação e compreensão de seus aspectos profundos e complexos, o neuromarketing provem da interação interdisciplinar entre a psicologia a neurociência e o markentig. Foram gerados também ao longo das discursões novos métodos de pesquisa devido a evolução constante de métodos qualitativos e quantitativos, algumas delas apresentaram problemas, pois as medidas apresentadas nas pesquisas não dependem só das habilidades do pesquisador, mais também da vontade do respondente em conceder respostas sobre suas atitudes e comportamentos. O caráter qualitativo seria uma alternativa mais voltada para uma analise mais profunda doa aspectos objetivados em estudo, e também podem ser uma estratégia arriscada principalmente quando se estuda temas como cultura, pois para realmente penetrar nesse território, é necessário meses ou ate anos como observador, para perceber as coisas como elas são em suas perspectiva interna. Existe também a dificuldade de identificação e interpretação do conteúdo mental, pois, a maior parte da atividade cognitiva do homem encontra-se abaixo do nível da consciência.
O neuromarkenting pode ser definido como “a aplicação de métodos neurocientíficos para analisar e entender o comportamento humano em sua relação com o mercado e o marketing”. Tal definição pode ser tanto realizado para interesses comerciais, como para pesquisas mais amplas, e busca também reduzir os diversos conflitos práticos devidos a neurocientistas serem aml comunicados sobre as diversas possibilidades que se abrem devido ao seu uso, que não é apenas uma ferramenta que submete os consumidores às propagandas e