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PROPAGANDA
Mkt é o mercado em movimento, é preciso conhecer o cliente para adaptar a empresa a ele e a propaganda é a comunicação dessas mudanças. 1. Autocentrada: expressam seu eu criativo para outros (pintor, escritor) 2. Centrada: fazer o outro aceitar uma ideia e comprar algo
O mais importante é estudar as pessoas: 1. psicologia, 2. antropologia, 3. economia, 4. biologia, 5. filosofia
Só depois vem o produto que deve servir para resolver um problema.
PUBLICIDADE =tornar publica uma ideia
PROPAGANDA = reproduzir, enterrar, entranhar
No Brasil designa: * Cliente é quem vai anunciar * Agencia quem prepara o anuncio * Veiculo onde é anunciado
Primeiro a propaganda limpa a mente do consumidor, em seguida a equipe de vendas deve ocupar esse espaço e as promoções devem ajudar fazendo com que o produto ocupe definitivamente o mercado.
PUBLICIDADE INSTITUCIONAL não tem intenção de venda direta
PUBLICIDADE MERCADOLOGICA, 3 orientações: 1. Para o produto: destacar as características do produto 2. Para a imagem: marca construída 3. Para o posicionamento: conquistar a mente do consumidor
COMO SE FAZER UMA PROPAGANDA * Definir os objetivos (ex. aumentar o preço) e com informações que ela deve transmitir para cumpri-la. * Pesquisa (quem são os consumidores, seus hábitos e gostos). * Planejamento define o que deve ser comunicada e de que forma. * Criação (com especialistas) * Paralelemente desenvolve-se o planejamento de mídia * Execução é a finalização dos trabalhos criativos e veiculação na mídia * Aferição dos resultados (dados para realimentar o processo)
Princípios para a criatividade: 1. Esteja atualizado 2. Esteja na moda (acompanhar as tendências desde o inicio delas) 3. Veja o mundo pelos olhos dos outros (conhecer a mente e sentimentos alheios, mídia é uma ótima fonte) 4. Esqueça os pré-conceitos 5. Pense como uma criança (pela intuição, falta de