nem32

Características do comercial de rádio
# O rádio é uma forma de arte
# Propaganda de rádio
# prima pobre da publicidade – rádio = televisão do pobre
# rádio:
LINGUAGEM E PRODUÇÃO EM RÁDIO
Revisão
- grande poder
- desmerecida pelo pessoal de criação
- a mídia mais subutilizada
- mídia de baixo custo e muito eficiente para estabelecer um diálogo entre a marca e seus consumidores
- grande potencial futuro
- resumindo: o rádio é barato, rápido e flexívelCaracterísticas do comercial de rádio
# Situação atual da propaganda de rádio
# excesso de informações e ideias
# excesso de personagens estereotipados
# tempo excessivo de veiculação das peças e frequência
LINGUAGEM E PRODUÇÃO EM RÁDIO
Revisão
# falta de pessoas experientes nas agências - “briefings desnutridos” # falta de criatividade no anúncio: “Princípio da Rosquinha”Características do comercial de rádio
# Pontos fortes
# Possibilidade de usar o som para criar imagens mentais
# Baixo custo
# Imediato – produção rápida
LINGUAGEM E PRODUÇÃO EM RÁDIO
Revisão
# Imediato – produção rápida
# Longo prazo – pode construir histórias e personagens
# pode ser utilizado de forma primária ou secundária
# Pontos fracos
# serve de fundo para outra atividade (mídia de
Background - BG)
# Gera menos faturamento para a agência
# os anúncios são geralmente excessivosCaracterísticas do comercial de rádio
# O que uma propaganda de rádio pode ter melhor ?
# uma ótima propaganda de rádio tem as mesmas qualidades de uma ótima propaganda impressa ou de TV
# Características de um ótimo comercial para rádio:
LINGUAGEM E PRODUÇÃO EM RÁDIO
Revisão
- simples
- ótima idéia
- divertido (humor ou drama)
- bom elenco
- boa produção
- falar a linguagem do ouvinte
- fazer o ouvinte imaginar/sentir alguma coisa
- atender ao briefing e ao objetivo do anúncioCaracterísticas do comercial de rádio
# Outras características que dão “brilho” ao comercial:
- conter elemento surpresa
-