Negação do Brasil
A TV é apenas o espelho do preconceito e do que o autor chama de "a negação do Brasil", um país que nega sua própria realidade. A ausência do negro na TV ou sua imagem subalterna, quando aparece, são conseqüências de um preconceito racial gerado pela exclusão social das populações negras do país, as mais marginalizadas e que apresentam os indicadores sociais mais desfavoráveis - apesar de o Brasil ser um país miscigenado, com predominância negra. A obra mostra que, mesmo na sociedade brasileira atual, negros e índios "continuam vivendo as mesmas compulsões desagregadoras de uma auto-imagem depreciativa, gerada por uma identidade racial negativa e reforçada pela indústria cultural brasileira, a qual insiste simbolicamente no ideal de branqueamento", como pontua o autor, em uma passagem do livro.
Com um efeito marcante dentro da socialização das pessoas, a sociedade tinha a tendência de continuar reafirmando a ideia do negro "inferior" e subalterno, trazendo a