NAS ONDAS DO R DIO A PUBLICIDADE RADIOF NICA 1

NAS ONDAS DO RÁDIO – A
PUBLICIDADE
RADIOFÔNICA E SUA
ESTRUTURA TEXTUAL
Dr. Edson Roberto Bogas Garcia

NAS ONDAS DO RÁDIO
Breve história
O rádio surgiu no Brasil na década de 20
(1922);
Mídia de maior sucesso no Brasil na época.

NAS ONDAS DO RÁDIO
Algumas características
É o meio de comunicação de massa com maior abrangência social.
Comunicação “sem imagens” (sonoridade que leva à imaginação). É acessível (aparelhos de rádio variados em tamanhos e preços). Permite velocidade de informação.
A

programação de cada
(popular, notícias, etc).

emissora

varia

bastante

NAS ONDAS DO RÁDIO
Apresentadores
AM (comunicador) - Predomínio de programas populares, de notícias e da narração esportiva.
FM(locutor)
Programação musical variada. Programas humorísticos e apresentadores de músicas.

NAS ONDAS DO RÁDIO
Em 1923 - Algumas emissoras, gradualmente, passaram a adotar certo tipo de patrocínio, fazendo uma alusão ao nome de empresas que apoiavam os programas.
Assim, o patrocínio é o primeiro formato de anúncio do qual se tem referência na história da publicidade radiofônica.

NAS ONDAS DO RÁDIO
Com
o
Decreto
Lei nº 21.111, de 1º/março/1932.
O presidente Getúlio Vargas autorizou e regulamentou a publicidade e a propaganda pelo Rádio, embora, no primeiro ano de funcionamento experimental, era vedada a veiculação comercial.

NAS ONDAS DO RÁDIO
1932 a 1950
Período dourado do veículo, quando investimento publicitário cresceu;

o

As emissoras criaram o departamento comercial e surgiram profissionais redatores, especializados em comerciais para rádio.

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Chegada da televisão no Brasil: 1950.
O rádio começou a perder sua influência no mercado publicitário, mas manteve sua posição no mercado até a
Copa do Mundo de Futebol de 1958, na
Suécia.
(Despreparo da TV).

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Profissionais e grandes marcas - transferência para a TV.
Em seguida, o país entrou em estagnação econômica com graves problemas políticos a propaganda ideológica marcou forte