nana

FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAI ANTOINE SKAF
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO DO VESTUÁRIO

PLAP - PROPOSTA DA SITUAÇÃO BASE

Alice Tavares
Isaac Giucci
Lucas Alfani
Marcel Phillipi

SÃO PAULO
2014
PLAP - PROPOSTA DA SITUAÇÃO BASE

Alice Tavares
Isaac Giucci
Lucas Alfani
Marcel Phillipe

SÃO PAULO
2014
3. Proposta dos novos produtos e conceituação da marca 3.1. Panorama geral do segmento de mercado
No Brasil, a consultoria britânica MarketLine indica que até 2017 o segmento de moda masculina movimente US$ 23,6 bilhões no país. O crescimento nos últimos anos é contínuo. Parceiro da Associação Brasileira da Indústria Têxtil (Abit) em estudos setoriais, o IEMI — Inteligência de Mercado revela que o varejo de moda masculina cresceu 44,4% nos cinco anos entre 2007 e 2012, chegando a R$ 47 bilhões no último ano de estudo. Guia Jeans wear 2014
3.1.1 Analise do macroambiente 3.1.1.1. Ambiente social e cultural
O casual wear abrange diversos tipos de peças e lhe oferece varias opções de se vestir. Além de se enquadrar em diversas wear é um estilo adotado no cotidiano, que significa roupa casual. Originada nos anos 60, a moda casual wear é pratica e simples, é a roupa que se veste para trabalhar, estudar e para passeios informais.
MARTINS, PETRÔNIO G.; LAUGENI. Fernando P. Administração. São Paulo: Saraiva5ªEd.,2006.

O casual wear abrange diversos tipos ocasiões, esse tipo de estilo as pessoas usam o tempo todo para fazerem o que precisam durante o dia.
O casual wear participa da vida do homem moderno. Símbolo de expressão social e cultural, a moda masculina assume seu papel na sociedade contemporânea como forma de igualar ou diferenciar, individualizar ou agregar, unindo e formando grupos. Neste sentido, ele desempenha uma dupla função: ao mesmo tempo em que comunica a um grupo preferências e partilhamentos comuns (identificação coletiva) se torna meio