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A televisão é considerada por muitos o principal meio de comunicação de massa no Brasil. Segundo dados do último Censo realizado pelo IBGE, os aparelhos de TV estão presentes em 95,1% dos domicílios brasileiros, algo que facilita, e muito, o acesso à informação. Hoje a televisão se encontra dividida em TV aberta (canais gratuitos) e TV fechada (TV por assinatura, cabo, satélite).
Segundo dados divulgados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), 27,9% dos domicílios do país contam com o serviço de TV por assinatura. Considerando o número médio de pessoas por domicílio divulgado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a TV paga atinge atualmente 53,8 milhões de brasileiros.
Porém, para a publicidade esses dados devem ser analisados separadamente. A televisão aberta e a fechada possuem características e vantagens diferentes. Por exemplo, a audiência de um canal na TV aberta geralmente é maior do que o na TV fechada. Essa informação deve ser levada em consideração em uma campanha publicitária.
Confira algumas vantagens e desvantagens da televisão aberta e fechada:
Vantagens
- reúne som, imagem em movimento e efeitos especiais. É um meio audiovisual capaz de causar grande impacto.
– pode apresentar as características do produto em uso. Ótimo meio para a demonstração do produto
– Permite a seleção de vários períodos, horários em programas distintos e com diferentes durações.
– Capaz de gerar referencia.
– Possui extensa cobertura (tv aberta) possui cobertura segmentada (tv fechada)
– Resultados rápidos em termos de impacto e cobertura
– Perfil qualificado de publico (tv fechada)
Desvantagens
– Alto custo de produção das peças publicitárias
– Alto custo de veiculação. O preço de inserção de anúncios em TV é elevado
– Necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo
– Dificuldade em alcançar um publico-alvo muito especifico (TV aberta)
– Volume pequeno (TV fechada)
– Multiplicidade de canais (TV fechada)
– Baixo