Mídia

Roteiro de briefing – Foco na análise do caso
Produto
Nome; descrição; propriedades; histórico; aparência física; embalagem. * Você já tem um nome definido para o produto? * Como você descreve o produto? * Como imagina sua aparência física?
-Já tem uma margem de preço?
-Custo x benefício.
-Vantagens (única, principal e secundária); Desvantagens (e efeitos colaterais). * O produto apresenta vantagens no seu uso? * Além da vantagem principal, existe alguma outra (status por exemplo)? * Existe alguma desvantagem no uso desse produto?
-Como é usado (local e forma); frequência de uso. * Conhece os hábitos de uso? * Sabe a frequência de uso?
-Local de fabricação; capacidade de produção ;disponibilidade (no presente e no futuro).
Qual a capacidade de produção atual para esse produto?
-Concorrentes; vantagens/desvantagens relativas aos concorrentes.
-Diferencial competitivo.
-Imagem de marca.

O Mercado
-Canal(is) de venda (da categoria).
-Importância relativa (se vendido em mais de um canal).
-Como se vende o produto (unidades, pacotes, grandes quantidades, varejo tradicional, auto-serviço, distribuidores exclusivos, revendas etc.)
-Tamanho do mercado (em volume e valor): presente e potencial.
-Influência do atacado e do varejo.
-Tendência das vendas: do produto; da categoria; do mercado total.
-Influências: regionais (geográficas); sazonais; demográficas (raça, sexo, idade, profissões etc.).
-Distribuição; atitudes dos distribuidores (atacado e varejo).
-Influência da força de vendas (para a rede de Distribuição e para o consumidor).
-Efeitos da propaganda (promoção, merchandising etc.) no mercado.
-Investimentos em Comunicação (total no mercado). * Conhece o valor aproximado de investimento do setor na comunicação?

Concorrência:
- Participação e tendências de evolução do market share (quanto cada empresa/marca vende).
- Participação no share-of-voice (quando cada empresa/marca aparece no mercado através