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Variáveis do software Media Workstation Premium

1. Rat%: Índice de Audiência média

2. Rat#: Índice de audiência em valores absolutos.

3. Rch%: (Alcance médio). Quantos indivíduos/domicílios foram impactados por determinado evento, por ao menos um minuto.

Ou ainda

4. Rch#: (Alcance). Quantos indivíduos/domicílios foram impactados por determinado evento por ao menos um minuto em valores absolutos.

5. Shr%: (Participação). O quanto representa a audiência no total de ligados

6. Tvr%: (Audiência do total de ligados). Índice de audiência dentre a população que assiste televisão.

7. Tvr#: (Audiência do total de ligados). Índice de audiência dentre a população que assiste televisão, em valores absolutos.

Em análises domiciliares, as variáveis Share (Shr) e Total Ligados (Tvr) podem apresentar resultados superiores a 100%. Isto ocorre porque em nossa amostra existem domicílios que possuem mais de um televisor. Por exemplo, o domicílio “X” possui 2 televisores ligados, ambos encontram-se sintonizados na emissora “A”, neste caso, o domicílio é contabilizado apenas uma vez. Porém, se esse mesmo domicílio estiver com um televisor na emissora “A” e outro na “B”, ele será contabilizado duas vezes. É como se perguntássemos ao domicílio: “em qual emissora você está sintonizado?”, caso ele esteja sintonizado em duas emissoras distintas, será duplicado nos resultados de Share e Total Ligados das análises domiciliares.

Vale lembrar
Isso ocorre apenas na somatória dos dados domiciliares, uma vez que um mesmo indivíduo não pode assistir a duas emissoras durante um mesmo minuto.

8. Ats #: (avarage time spent). É o tempo médio que cada telespectador empregou em assistir o evento. Para este cálculo são considerados os indivíduos/domicílios do target que tenham assistido ao evento.

9. Atv #: (average time viewing). É o tempo médio que cada indivíduo/domicílio empregou ao assistir o evento. Para este cálculo são considerados todos os