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EFEITO TESOURAO pioneiro deste conceito no Brasil foi Michael Fleuriet, que trouxe sua experiência francesa em gestão financeira das empresas para o Brasil, resultante da obra
A Dinâmica Financeira das Empresas Brasileiras – um novo método de análise,orçamento e planejamento financeiro
, publicada em 1978.O efeito tesoura é, conforme Assaf Neto (2006), o crescimento do NCG superiorao capital circulante líquido (CCL), ou vice-versa, resultando num crescente saldo de tesoura negativo. Este saldo negativo prova que a empresa é incapaz de cumprir com suas obrigações financeiras de giro, operando com recursos financeiros de terceiros. O autor demonstra algumas razões para o aparecimento do efeito tesoura (Assaf Neto,2006, pg. 219): “crescimento elevado do nível de atividade empresarial (overtrade);desvio de recursos do giro para imobilizações; inflação, etc.”Silva (2008) diz que o efeito tesoura ocorre em função da elevada aplicação de recursos na NCG, sem o suporte de CCL para financiar tal evolução. A empresa pode ainda apresentar resultados positivos, entretanto um ciclo financeiro não adequadamente financiado, mostra que a empresa tem de captar empréstimos para financiar suas atividades.
CARACTERIZAÇÃO DAS EMPRESAS E INTERPRETAÇÃO DE RESULTADOS
Atualmente as empresas de telefonia móvel atuantes no Brasil vêm passandopor um período de muitas transformações e acirrada concorrência. Devido a elevaçãode usuários de celulares e o aumento da capacidade de consumo da populaçãobrasileira para este ramo, surge a necessidade de investimentos em alta tecnologia ediferenciais para obtenção de maior fatia de mercado. Outra informação relevante parao estudo deste nicho econômico, é que o mercado brasileiro vem crescendo a cadaano. Atualmente o Brasil é o quinto maior mercado mundial de celulares, comaproximadamente 189 milhões de acessos (Anatel). Como a cada dia surgem novas tendências e tecnologias para este mercado, é preciso manter-se atualizado e com planos competitivos