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ANALISE DA COMUNICAÇÃO BURN
O Burn Energy Drink, energético que faz parte do quadro de produtos da coca-cola, no mercado Brasileiro desde 2001 vem trazendo muitas formas de comunicação com a intenção de levar ao publico a mensagem que burn é bem vindo em todos os momentos. Agora em 2014, o diretor de marketing Ricardo Fukuhara aprovou a nova campanha que será veiculada na TV fechada, nas redes sociais e cinema. Na campanha também é mencionado a mudança na formula do energético que segundo a Coca-Cola pretende atender as necessidades do consumidor que vive de uma forma intensa no dia a dia. Seu publico alvo é destinados a jovens entre 25 e 39 anos. “Nossa comunicação agora é diretamente com esse público: pessoas reais, que buscam seus objetivos de vida.” (Fukuhara, Renato - fev/2014 - Portal Giro News)
Imagem 01 - Vídeo Campanha Não Olhe para trás.

O vídeo foi criado pela agencia Grey Brasil, foi feito em um casarão no bairro de Ipiranga em São Paulo, teve duração de três dias e contou com 150 figurantes, segundo o diretor de criação Daniel P. Pallares, a idéia foi se desprender de tudo já feito até então para dar vida a um tipo de linguagem própria, para isso eles recorreram ao universo lúdico, para conseguir frisar a idéia de que o energético fornece a energia para as pessoas criarem seus próprios caminhos. No vídeo em si, mostra um rapaz que segue seu coração e leva junto com ele milhares de pessoas, já na primeira imagem do vídeo trata-se de um guru, que se auto-idolatra e tem um ar sarcástico.
A real intenção desta criação foi mexer com a mente das pessoas, com seus efeitos 3D. A criação desta campanha representou a o rompimento de peças que até então focavam no funcional do produto, para uma peça que leva para o lado emocional.
Imagem 02 - Rede Social - Página Facebook

A pagina da Burn possui 2.125.354 curtidas, com uma existência de 2 meses. Criada em 01/04/2014, aborda temas de incentivo a vida intensa, de fazer e não se arrepender, de não