Monografia

1. HISTÓRIA DA PROPAGANDA

1.1 Origem da propaganda
Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias. Foi introduzido pelo Papa Clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregação de Propaganda, com o fito de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo. Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer: enterrar, mergulhar, plantar. Seria então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido.
Outros conceitos: ‘’Propagare’’ (latim) – multiplicar, por produção ou geração, estender, propagar. Comunicação persuasiva.
O conjunto de meios destinados a informar o público e a convencê-lo a comprar um produto ou serviço. (Robert Leduc).
Conjunto de atividades que visam influenciar o homem com objetivo religioso, mas sem finalidade comercial. (Mario Erbolato).
Resumindo: a propaganda é fonte de economia para os produtores e de benefícios para os consumidores. Sem ela, o custo de venda seria alto, pois se somaria ao custo de fabricação.
Mas os benefícios da propaganda não são só econômicos. A liberdade de imprensa é resultante dela e da sua ação democrática. Sem a receita dos anúncios, nem os jornais, nem as rádios ou televisões poderiam recrear os leitores e ouvintes como o fazem.
Ela é também importante fator como esteio de regime democrático. Suprima-se a propaganda e desaparecera a liberdade de imprensa que conhecemos. É pela propaganda que subsidem os órgãos de divulgação das mais variadas matizes. Graças a ela, opiniões diversas são emitidas, permitindo o confronto e a analise que precede a seleção dos melhores.
A publicidade é, portanto, uma das maiores forças da atualidade. É a grande energia que impulsiona o desenvolvimento industrial, o crescimento do comercio e todas as outras atividades que se ligam direta ou indiretamente ao consumo seja de produtos, serviços ou ideias. Também tem