Modelo de briefing

Agência: HYPE Atendimento:
Cliente: Responsável:
Data: Job nº:1

Briefing Inicial

Identificação
Cliente:
Produto/serviço:
Categoria: (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio);
Pontos positivos: vantagens
Pontos negativos: desvantagens
Características diferenciadoras da concorrência:
Imagem do produto no mercado:
Personalidade da marca:

Histórico:
Situação atual do anunciante: problemas x oportunidades
Propagandas e campanhas anteriores:

Público-alvo:
Perfil do consumidor: (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.);
Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (posicionamento, periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);
Razões de compra do produto (Racional/Emocional).

Concorrência
Principais diretos:
Concorrentes indiretos:
Preços praticados:
Distribuição (pontos de venda):
Pontos positivos (vantagens):
Pontos negativos (desvantagens):
Propaganda utilizada:

Objetivos da campanha:
Desenvolver um plano de marketing para reposicionar a marca.
Desenvolver uma identidade ao clube.
Fidelizar o torcedor / público-alvo

Verba disponível
Mencionar a verba que o anunciante dispõe para investir.
Após a definição do briefing, junto ao orientador, a verba disponível não poderá ser modificada.

Pedido de trabalho
Descrever o trabalho a ser realizado pela agência.

Prazos para a realização do trabalho

Estipular o prazo em que o trabalho deverá ser realizado.

Outras informações

Toda e qualquer informação que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de pesquisa, criação, planejamento e mídia.
Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peças publicitárias. Fotos de embalagens, gráficos, mapas, etc.

Conceito inicial do planejamento de campanha:

Marketing, Branding e valorização do torcedor:
- Identidade do clube
- Manual da marca
-Paixão do torcedor e a glória do clube
-fidelização do