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Perfil do Consumidor

Sempre que desenvolver um novo produto, seja ele um eletrodoméstico, um carro, ou u coleção de moda, o designer deve levar em consideração a que tipo de consumidor (públic alvo) ele se destina.

Mercado é o grupo de consumidores potenciais para um determinado produto. Qual é mercado para os produtos de confecção, ou seja, quem são os possíveis compradores? Tod as pessoas, pois todos se vestem. O mercado de artigos de moda está dividido em três grandes mercados quanto ao gêner feminino, masculino e infantil. O mercado de moda feminina representa a maior fatia, co
57% dos negócios realizados, seguido por um crescente mercados de moda masculina que ho representa 24% da indústria de confecção. O mercado infantil é o menos segmento consumo.

O mercado de moda é segmentado em grupos de consumidores que possuem similaridad quanto ao poder de compra, localização geográfica, atitudes e hábitos de compra. segmentação geográfica é clássica, e ajudará a calcular quantos consumidores potencia existirão para um produto em uma determinada região. Nicho de mercado é uma subdivis de um segmento, geralmente para atender as necessidades específicas de um grupo consumidores.

A segmentação por gênero, classe social e faixa etária é clássica, mas o estilo de vida interesses dos grupos tem gerado uma subdivisão cada vez maior. A loja da Nike em No York, poderia caracterizar o exemplo acima. Nessa loja cada andar é dedicado a um tipo esporte (tênis, vôlei, basquete, futebol) com produtos específicos para cada modalidade decoração também voltada para cada tipo de consumidor.

Além da segmentação clássica podemos ainda classificar os consumidores por seus hábitos consumo e propensão à aquisição de produtos de moda.

Esta classificação pode ocorrer através do “estilo” do consumidor:

TRADICIONAL (60%) acomodado, gosta de ler, indiferente à propaganda, a não ser quan salienta
conforto,