Moda e Sociabilidade

Moda como verniz de modernidade - Maria Claudia Bonadio

Moda nos anos 20
1˚ Guerra mundial = ruptura muito grande na história cria sentimento de precariedade da vida = vida deve ser vivida intensamente criação de um novo estilo de vida: período de inovações tecnológicas, da eletricidade, da modernização das fábricas..

radio, cinema = inovação na tecnologia de comunicação

Hollywood: Astros e estrelas começam a ser modelos a serem alcançados. (vai até os anos 50.. anos 60 a moda do cinema substituída pela a moda da música)
Ex.: Rodolfo Valentino, Douglas Fairbanks, Gloria Swanson, Greta Garbo, Mary Pinckford.

Valorização do corpo jovem e magro: corpo alongado e saudável
Magreza: qualidade associada a liberdade (da mulher inclusive = andar nas ruas, etc)

Figurino eram feitos para o artista e não para os filmes (via-se o melhor do artista)

No BR – anos 20
Aumento de urbanização – cafeicultores e vinda de imigrantes.

Aumento do consumo de itens de beleza e higiene como nunca havia acontecido – radio, cinema e revistas ditam padrões de beleza e comportamentos

Marcas como Coty e Guerlayn além de produtos fabricados em pequenas oficinas domésticas eram vendidas de porta em porta para consumidores de classe media.

Revistas = grandes guias de dicas de beleza

Movimento, rapidez e velocidade são as palavras-chave desse período.

Por outro lado essa nova silhueta era considerada masculinizada por certos setores da sociedade = enorme crítica da sociedade a respeito disso

Cabelos curtos, pernas finas, seios pequenos eram percebidos muitas vezes como uma negação da feminilidade

Outra novidade é a valorização do corpo bronzeado, apregoado pela estilista símbolo dessas mudanças: Chanel – saudável.

São Paulo: o grande desenvolvimento commercial e a expansão da moda acontece em conjunto com as transformações que a cidade sofre em virtude da transferências de costumes…

Ampliação dos espaços = teatros, clubes, confeitarias
E agora