Mkt internacional

4. MARKETING INTERNACIONAL

No marketing global é importantíssimo saber como ajustar o conceito a um produto ou serviço em particular. As preferências dos consumidores, os concorrentes, os canais de distribuição e os meios de comunicação podem ser diferentes e é tarefa importante do marketing, reconhecer até que ponto os planos de expansão da organização podem ser estendidos ao mundo inteiro, e onde eles devem ser adaptados. Isso significa que o profissional de marketing deve ter a capacidade de “pensar globalmente e atuar localmente”. O marketing global pode conter uma mistura de abordagem padrão, que é o próprio produto/serviço ou não padrão, por exemplo, a assessoria para parcerias, distribuição ou embalagem. Um produto global pode ser o mesmo em todos os lugares e ainda assim, ser diferente. A introdução de um produto ou serviço exige que os profissionais de marketing se comportem de maneira global e local ao mesmo tempo, respondendo as diferenças e semelhanças nos mercados mundiais. É preciso entender que atuar globalmente não significa entrar em todos os países, e sim, ampliar os horizontes dos negócios de modo a abranger o mundo, na tentativa de identificar oportunidades e riscos. A decisão de entrar em outros países depende dos recursos da empresa, de sua mentalidade gerencial e da natureza das oportunidades e riscos. A abordagem a ser adotada por uma empresa dependerá das condições de mercado e da vantagem competitiva. Para o plano de internacionalização da empresa ACG Home Care foi escolhido Portugal como o local mais adequado para iniciar as atividades globais, uma vez que o país possui uma boa organização e sistema adequado de esclarecimento à população. Além disso, não há empresas no segmento de internação domiciliar, o que possibilita a entrada como pioneira no segmento a exemplo do ocorrido no estado do Rio Grande do Sul quando de sua fundação.
4.1 Diferenças sócio-culturais e ambiente diferenciado: