Mkt de beers

CAPA

INTRODUÇÃO

Breve história da marca “Shanghai Tang” A ideia do criador da marca, David Tang, era a criação de um novo estilo de vida que fosse capaz de reintroduzir a estética tradicional chinesa num novo target/novos consumidores. David Tang, queria ser o primeiro a conseguir criar uma marca que encarnasse tudo aquilo que ele mais admirava na cultura dos ante passados chineses que tinha ficado esquecida – a mistura perfeita seria o passado com o presente, o antigo com a modernidade, o que outrora fez história na China e o que poderá ainda vir a fazer. Baseou-se principalmente na Arte Decorativa de Shanghai dos anos 30, quando esta cidade era considerada “a pérola do Oriente”. Foi no mês de Agosto do ano de 1994, que a visão de David Tang foi realizada – abriu a primeira loja em Hong Kong. Os clientes podiam adquirir na sua loja artigos como: álbuns fotográficos, relógios, roupas de cama, vestimentas tradicionais chinesas como o qipao, entre outros - tudo isto numa só loja. Os artigos da loja, tinham etiquetas “Made by Chinese” (traduzido à letra: feito por chinês) ou seja não era só o facto de ter sido fabricado na China mas por um natural chinês, a tal marca da tradicionalidade. Um ano depois da abertura da primeira loja, a companhia suíça Richemont produtora de marcas como a Cartier, Montblanc ou até mesmo a marca Chloe, passou a ser uma das maiores accionista da Shanghai Tang – foi pago a David Tang cerca de 13 Milhões de dólares por 40% da empresa, sendo a Richemont responsável por artigos como joalharia, relógios, materiais de escrita, artigos de pele entre outros dentro do tema “luxo”. Com esta acção da empresa suíça Richemont, a Shanghai Tang, obteve algo que nunca tinha sido alcançado por uma marca de fabrico de roupa chinesa – ter por detrás apoio financeiro e simbólico de uma marca de luxo Europeia. Dizia inclusive, David Tang:

A marca começou a expandir e a planear inclusive abrir portas em Nova Iorque, Londres e em cidades