Mix de marketing

UNIDADE DE VAREJO ESTRATEGICA
Essa unidade é responsável pela operação das lojas Meggashop e das lojas Timberland representa 4% do faturamento total da alpagartas. Ambas as redes encerraram 2006 com 34 lojas, sendo 24 da primeira e o restante da segunda.
As lojas Meggashop tem como função estratégica, a proteção das marcas, tem por responsabilidade desenvolver pesquisas que medem o nível de aceitação do produto no mercado e desenvolve projetos de experimentação de lançamentos baseado no auto-atendimento.
O fato das lojas Meggashop e da Timberland ocuparem uma área de 450 m2, possibilita o desenvolvimento do trabalho com estoques no próprio local, proporcionando assim um baixo custo operacional.
A Timberland é uma marca global, líder mundial de mercado no segmento de calçados outdoor, com participação no mercado de 36%, com licenciamento obtido pela São Paulo Alpagartas para a América do Sul.
A empresa usa como referência, os exemplos de empresas como Nike, Puma e Adidas para fortalecer suas atividades de varejo.
UM TÊSTEIS INDUSTRIAIS
O segmento de testeis Industriais representa 7% do faturamento da empresa. São usadas como estratégia a produção e comercialização de produtos com maior valor agregado. O que permitiu o aproveitamento das oportunidades decorrentes de um ano de expansão da economia, principalmente em transportes de cargas e agronegócios. O market share chegou a 51% em coberturas para transportes, com a marca locomotiva, 30% em agronegócios, com a lonaleve, e 41% em laminados e tecidos para decoração, como a Adrikolor, Night&Day e Durasol.

ÀREAS CORPORTATIVAS
A estratégia de internacionalização envolve também o desenvolvimento de um centro de pesquisa e desenvolvimento no Brasil e o exterior, adquirindo tecnologia, processos e com matérias-primas em todo mundo. Demonstrando assim o esforço da empresa.
Com a mudança de processos em que surge a centralização da área industrial, deixando de ser concentrada em cada área de negócio para