Midia

APRESENTAÇÃO - MÍDIA

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TV ABERTA

A televisão é considerada por muitos o principal meio de comunicação de massa no Brasil. Segundo dados do último Censo realizado pelo IBGE, os aparelhos de TV estão presentes em 95,1% dos domicílios brasileiros, algo que facilita, e muito, o acesso à informação. Hoje a televisão se encontra dividida em TV aberta (canais gratuitos) e TV fechada (TV por assinatura, cabo, satélite)

A designação TV Aberta está relacionada ao sinal transmitido pelas emissoras e que pode ser captado por qualquer aparelho televisor sem que haja necessidade de pagamento por qualquer serviço, em contraposição à chamada TV Fechada.
No que diz respeito ao mercado publicitário, segundo a Abap (Associação Brasileira de Agencias de Publicidade),o crescimento esperado no ano esta entre 4,5% a 5%.

Segundo dados do Ibope, R$ 27,5 Bilhões foram investido no meio do primeiro semestre de 2013, contra R$ 24 bilhões do mesmo período de 2012. Nesse cenário, a TV respondeu por 53% dos investimentos publicitários totais. A Copa do Mundo é um evento de grande impacto para o mercado publicitário. A Globoja comercializou oito cotas de patrocínio para o Evento para grandes impressas como: Coca-Cola, Hyndai, Nestle, etc., como uma com valor de tabela de R$ 189 Milhoes. Segundo a Anatel, nos últimos anos, o acesso ao serviço mais que quintuplicou no pais.

Falar em televisão brasileira é pensar em uma produção regulada pelo consumo. Tudo que é produzido visa a conquistar audiência, o que em muitos casos tem maior importância do que a qualidade da produção, pois sem lucro, não há sustentabilidade. CASTRO, 2006.

*Formas de Comparação utilizados diversos critérios para a escolha do veículo/programa, são eles:
• Dia e horário de veiculação;
• Adequação com o público alvo da campanha;
• Perfil do público do programa;

• Alcance do veículo;

• Audiência e Share;

• Investimento e CPM;