midia

PROPOSTA DE MÍDIA

UBERLÂNDIA – 2012

TABELA COMERCIAL – GAZETA DO TRIANGULO.

Cliente: Unitri – Centro Universitário do Triângulo.
TARGET
- Homens e mulheres
- Dê 16 a 35 anos
- Classe C
CÁLCULO DE FMP
1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+2+2+3+3+3+3+3+4+4+5+5= 47/21=2,23...
Para que o comercial possa surgir efeito, o publico deve ser exposto pela propaganda, no mínimo 2 vezes.
MARKETING
A marca é
SOM
Fidelidade
Ciclo de Compra
Ciclo de Uso
Concorrência
TG aprende

Estabelecida
Dominante
Alto
Longo
Longo
Pequeno
Rápido

1 x x

COMUNICAÇÃO
Mensagem
Mensagem é
Campanha é
Comercial
Cansaço do Comercial
Comercial é

Simples
Única
Continuidade
Um spot
Alto
Longo

x

MÍDIA
Clutter é
Atenção da audiência
Exposições múltiplas
Plano é
Numero de mídias
Suporte promocional é

Baixo
Envolvente
Alto
Continuo
Varias alto x

ENVOLVIMENTO DA MARCA
Produto é
Produto é

Baixo envolvimento emocional 2

3

4

5

x x x x x

x x x x x

x x x x x x x

Nova
Pequeno
Baixo
Curto
Curto
Atuante
Devagar
Complexa
Me tôo
Nova
Vários spots
Baixo
Curto
Alto
Não envolvente
Baixo
Pulsed
Uma
Baixo
Alto envolvimento
Racional

PROPOSTA E DEFESA DE MÍDIA: De acordo com a análise do público alvo e com a tabela de Freqüência média por pessoa (FMP), considera-se que tais veículos são propícios para atingir o target:
•

A TV, por ser um veículo de massa, ainda é considerada um importante meio para divulgação da marca de um cliente. Ela possui apelos emocionais e racionais fortes, ditando a moda e a forma de comportamento do público. Um

outro aspecto é o alto e rápido alcance ao público, desta forma, deve-se apenas analisar os programas certos para conferir um resultado efetivo para a empresa.
Analisando assim a empresa UNITRI, considera-se muito importante anunciar na televisão, em programas voltados ao público alvo, tais como:
- Rede Globo: Malhação, novela das 19h, jornal