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PLANO DE MÍDIA
Trabalho n1(2)

Felipe Ressutte
João Pedro
Lucas Andrade Cassa
Priscila Pinheiro
Stephanie Garcia

São Paulo
Novembro de 2014

Felipe Ressutte
João Pedro
Lucas Andrade Cassa
Priscila Pinheiro
Stephanie Garcia

PLANO DE MÍDIA
Trabalho n1(2)

Trabalho contendo a análise do tema indicado, apresentado à disciplina de
Mídia, do curso superior de Publicidade e Propaganda, da Universidade
Anhembi Morumbi – centro – UAM.
Orientador Oscar da Silva Alves

UAM – Centro
São Paulo – Novembro de 2014

BRIEFING DO CLIENTE - TIMBERLAND
1.1.

Empresa

A empresa foi fundada em Boston, estado americano de Massachusetts no ano de 1952 pelo norte americano Nathan Swartz, que comprou parte da
Abington Shoe Company e assim que pôde, tornou-se o único proprietário, colocando seus filhos para ajudá-lo.
Em 1973 o primeiro produto da família Swartz foi lançado,chamado de
Yellow Boot e com a marca de nome Timberland. O nome Timberland tem uma explicação, é derivado da junção de duas palavras: “Timber” (os lenhadores da cidade gritavam TIMBER, madeira em inglês, no momento que a árvore se desprendia e cai no chão), e a palavra “Land” que significa terra.
Atualmente, a marca Timberland, não é mais uma empresa familiar, foi adquirida pela V.F Corporation. Em qualquer país que esteja, é bem vista pelo seu público de “aventureiros”, e se torna cada vez mais famosa pela boa qualidade de seus produtos, seu posicionamento e sintonia com seus consumidores. No Brasil, é representada pela Alpargatas S.A. desde 1996.
1.2.

Produto ou Serviço

A Timberland faz parte da categoria de calçados e vestuário. Conta também com alguns acessórios para esportes de aventura, tais como mochilas, bonés e etc.
O grande diferencial da Timberland é a linha Earthkeepers, cuja matériaprima deve ser pelo menos 50% sustentável ou reciclável. O principal produto da marca é a bota impermeável chamada Yellow Boot.
Podemos afirmar que a Timberland está no processo de