Merchandising

MERCHANDISING

RESUMO

Este trabalho mostra a importância do marketing na venda sempre visando um trabalho de longo alcance,considerando todas as possibilidades do mercado.Compreenderemos a importância do merchandising e os esforços integrados da comunicação. É preciso que haja uma interação entre consumidor e produto a fim de estimular o consumo. Institutos especializados em material de PDV comprovam a eficiência dessa técnica e ferramentas a serem exploradas não só por grandes,como pequenos varejistas,além de lojas virtuais,levando em consideração que o consumidor quer cada vez mais a praticidade e opções de uma marca de seus consumos diários.Essa realidade está exigindo a evolução das ferramentas de merchandising.

Palavras-chave: Marketing;Merchandising.

1 INTRODUÇÃO

Marketing, se observada de forma pragmática, a palavra assume a sua tradução literal: Mercado. Pode-se então, afirmar que marketing é o estudo do mercado. É uma ferramenta administrativa que possibilita a observação de tendências e a criação de novas oportunidades de consumo visando a satisfação do cliente e respondendo aos objectivos financeiros e marcadológicos das empresas de produção ou prestação de serviço, (FRAGA, 2006). Na integração de esforços do marketing e da comunicação é importante estar sempre um passo a frente visando um trabalho de longo alcance respeitando todas as possibilidades do mercado.Essa imensa gama de esforços integrados no composto da comunicação consumidor-varejo,para obter melhores resultados.Devemos entender como trabalhar bem as atividades e os públicos intermediários,como vendedores,lojistas,promotores,fornecedores e distribuidores etc.,para que haja o direcionamento de uma identidade. Aos poucos os fabricantes e varejistas juntos,tentam construir a imagem da marca de seus produtos totalmente cientes da importância desta identidade, para fidelizar o cliente. Pela diversidade e segmentação dos veículos