Mercadologia

O QUE É MARKETING?

O Marketing consiste no desenvolvimento de estratégias de 4 (quatro) variáveis do composto mercadológico:

➢ Produto ➢ Preço ➢ Distribuição ou PLACE (ponto de venda) ➢ Promoção = comunicação com o mercado.

O composto de Mkt (marketing mix) foi desenvolvido um modo de simplificar todos estes instrumentos através de uma forma mnemônica conhecida como 4 P’S pelo autor americano E. Jerome McCarthy, neste caso em vez de Distribuição ele utilizou o termo PLACE (ponto de venda). Portanto os 4P’s: Produto, preço, ponto de venda e promoção. Quando o Administrador planejar todos os subitens dos Quatro grupos de acordo com o objeto de comercialização ele terá um composto de Marketing planejado.

Composto de MKT com suas subdivisões:
|I |II |III |IV |
|PRODUTO |PREÇO |DISTRIBUIÇÃO |PROMOÇÃO |
| | |(PLACE) |(COMUNICAÇÂO) |
|Testes e desenvolvimento do |Política de preços |Canais de Distribuição |Propaganda |
|produto |Métodos para determinação |Logística |Publicidade |
|Qualidade |Descontos por quantidades |Transportes |Promoção de vendas |
|Diferenciação |especiais |Armazenagem |Venda pessoal |
|Embalagem |Condições de pagamento |Centro de distribuição |Relações públicas |
|Marca | | |Merchandising |
|Serviços |