Maxwell, mccombsandshaw

A FUNÇÃO DE DEFINIÇÃO DA AGENDA DA MÍDIA DE MASSA *

BY MAXWELL E. McCOMBS AND DONALD L. SHAW

Na escolha e exibir notícias, editores, equipe de redação e radiodifusores desempenham um papel importante na formação da realidade política. Leitores aprendem não somente sobre um determinado tema, mas também quanta importância para anexar a essa questão da quantidade de informação em uma notícia e sua posição. Cinas flecting dizem que candidatos durante a campanha, os meios de comunicação de massa pode bem determinar as questões importantes-ou seja, os meios de comunicação podem definir a "agenda" da campanha. Os autores são professores de associado de jornalismo na University of North Carolina, Chapel Hill.

I
N OUR DAY, mais do que nunca, candidatos ir antes a ple peo­ através da mídia de massa, em vez de em pessoa. A ção de informa­ nos meios de comunicação se torna o único contato que muitos têm com a política. As promessas, promessas e retórica encapsulado em editoriais, colunas e notícias constituem grande parte das informações que uma decisão de voto tem que ser feito. A maioria do que as pessoas sabem trata-las "segundo" ou "terceiro" mão de meios de comunicação ou de outras pessoas.

Embora a evidência de que os meios de comunicação social profundamente mudar atitudes em uma campanha está longe de ser conclusivo, a evidência é muito mais forte que os eleitores aprenderem a imensa quantidade de informações disponíveis dur­ ing cada campaign.4 pessoas, é claro, variam muito em sua atenção para informações política de mídia de massa. Alguns, normalmente o melhor presente de edu­ e mais politicamente interessados (e os menos capazes de alterar as

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convicções políticas), procuram activamente informações; mas mais parecem adquiri-lo, se em tudo, sem muito esforço. Ele só vem em. Como a burguesia suc­ cinctly diz: "sobre qualquer assunto único muitos 'ouvir', mas poucos 'ouvir'." Mas a burguesia também descobriu que