matriz do bcg

MATRIZ BCG DA CACAU SHOW

A Cacau Show utiliza o marketing de nicho como nível de segmentação uma vez que possui um produto específico, que atende diversos públicos e está focado nos desejos e nas necessidades dos consumidores. A segmentação de mercado com base nos consumidores é demográfica, pois o mercado se divide em variáveis como a renda dos consumidores. Os consumidores dos produtos da Cacau Show são a classe A, B e C, sendo que a classe C compra 65% para presente e 35% para consumo próprio. A classe B possui uma intenção de compra meio a meio. Já a classe A compra 65% para consumo próprio e 35% para presente.
ESTRELA
· TRUNFAS: Chocolates de consumo imediato, trufas, bem como produtos voltados para ocasiões especiais, estão entre os carros-chefe da empresa.
INTERROGAÇÃO
· CAFÉ: O Café, exige grandes investimentos e possui baixo retorno, com possibilidade de se tornar um “abacaxi” em pouco tempo.
VACA LEITEIRA
· Ovos de Páscoa e Panetones Trufados: Ovos de Páscoa e Panetones Trufados, por mais que sejam sazonais, apresentam lucros e alta geração de caixa.
ABACAXI
· Barras de Chocolate: Barras de Chocolate , possui baixa participação em um mercado maduro, sem crescimento aparente.

Este nicho de mercado no qual a Cacau Show atua possui crescente potencial e a empresa tem um posicionamento estratégico diferenciado no seu segmento, no Brasil, o que possibilita que a marca tenha um elevado potencial competitivo perante seus concorrentes. Os produtos da marca Cacau Show custam, em média, um quinto dos produtos da concorrência, o que atrai uma massa imensa de consumidores, principalmente da classe C. Hoje, a Cacau Show busca inovação em seus produtos, seguindo as tendências do mercado e se utilizando de estratégias de marketing para agregar valor a marca e acompanhar as tendências de seus consumidores.

Referências Bibliográficas
8 e 9 de junho de 2012
VIII CONGRESSO NACIONAL DE EXCELÊNCIA EM GESTÃO