Materia

Oportunidade é uma palavra que deriva do latim “opportunnus”, cujo significado é conveniente, adequado. No contexto empresarial significa uma situação nova que oferece uma nova possibilidade de negócio para a organização.
Oportunidade de Marketing existe quando a empresa pode lucrar ao atender às necessidades dos consumidores de um determinado segmento. É uma área de necessidade e interesse do comprador, cuja satisfação dá à empresa uma alta probabilidade de obter um desempenho lucrativo
MEGATENDÊNCIAS
Segundo Kotler 2006: “São as grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas que se formam lentamente e uma vez estabelecidas, nos influenciam por algum tempo”.
Ex: Ascensão de países considerados emergentes, como Índia, Brasil e China. Mulheres lideres mundiais; Preocupações com meio ambiente; Etc.
PONTOS DE RUPTURAS
As rupturas históricas são fatos de grande relevância global, que alteram de maneira significativa os destinos da humanidade quebrando paradigmas e alterando as estruturas sociais e econômicas. * Pílula anticoncepcional; * Ingresso das mulheres no mercado de trabalho; * A descoberta da vaidade masculina; * Os novos formatos de família; * A invenção da pílula do prazer; * A busca pelo bem estar; * Novos meios de comunicação; * As novas formas de consumo; * Descoberta do pré-sal. * TENDÊNCIAS * Segundo Kotler 2006: “É uma seqüência de eventos com certa força e durabilidade, revelam como podem ser o futuro e oferecem oportunidades para as empresas”. * As tendências são previsíveis e duradouras. * Tatuagens ; * Valorização das origens; * Preferência por carros menores e mais econômicos e com muita tecnologia; * MODISMO * Segundo Kotler 2006: É imprevisível, de curta duração. Não têm significado social, econômico e político. É efêmero. Os impactos são passageiros. * O modismo é imprevisível e de curta duração. Envolve “sorte” e senso