Marketingartigo

Universidade Federal Fluminense
Escola de Engenharia Industrial Metalúrgica de Volta Redonda
Pólo Universitário de Volta Redonda

Análise do artigo IV- A Embalagem, o Marketing e o Design: A influência sobre o consumo infantil de produtos alimentícios

Disciplina: Princípios de marketing
Nome: Janinne da Silva Bitencourt
Professor: Dierci Silveira
Turma: V3

Volta Redonda, novembro de 2013
1) Contextualização do tema

O artigo analisa como a embalagem influencia na decisão de compra dos consumidores. Em um mercado saturado de informações, de um mundo globalizado, torna-se necessário que a embalagem tenha um bom planejamento, e para que isto seja feito, a embalagem deve estar de acordo com a cultura e necessidades do público-alvo. A mesma se tornou uma poderosa ferramenta de marketing. Nesse contexto, foram destacadas as crianças que são altamente influenciáveis por como o produto para elas é apresentado, modificando as decisões de compra dos seus respectivos pais.

2) Revisão literária

O embasamento teórico sobre a embalagem foi essencial para que o artigo fosse escrito. Podem-se destacar como principais referências do artigo, os autores, Kotler, Pereira, Mestriner, Blessa, Cesar, Pinho e Al Ries e Jack Trout. Para Kotler, a embalagem é o conjunto de atividades de design e um envoltório para o produto. Segundo Pereira, o termo design define a atividade de planejamento relativa à linguagem visual. Já para Mestriner, a embalagem constitui a identidade do produto, e muitas vezes torna-se símbolo da marca. O autor Blessa, destacou que o poder de atração exercido pela embalagem atua diretamente na sensibilidade humana. Já segundo Cesar, a mesma tem papel de dar credibilidade a marca. Para Pinho, o design da mesma é um fator decisivo para a afirmação dos produtos. Segundo Al Ries e Jack Trout o marketing é uma batalha de percepção, em que o produto precisa se diferenciar da concorrência. Percebe-se que todos os