Marketing

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
Avaliação – Projeto Integrador - 1º Bimestre – 2013/2
Disciplina: Administração Mercadológica II
Professor: Alexandre Caparelli

ACADÊMICO(A): Grupo Projeto Integrador_______________________________________________ PERÍODO: __4ºA_____ DATA: _20_/_08_/_13__ VALOR: _______ pontos NOTA: ________

Para responder este trabalho deve-se levar em consideração a criação científica, devendo desenvolver o trabalho com uma linguagem própria, baseada no material que o professor proporcionou (material divulgado no portal Integrado). O trabalho é individual e de consulta ao material de aula Capítulo 1.

1- Explique cada passo da Administração de Marketing:

a) Estabelecer objetivos da organização

consiste em analisar oportunidades, pesquisando e selecionando os mercados-alvos, delineando estratégias, planejando programas, organizando, implementando e controlando todo o esforço de marketing.
Diante disso, alguns autores afirmam que administrar marketing consiste em criar, desenvolver e manter as trocas de mercado, administrando a demanda em relação ao seu nível, a sua duração e a sua natureza.

b) Escolher e estudar o mercado selecionado e verificar as condições de atendê-lo

Segmentação, Definição de Público-Alvo e Posicionamento do Produto
A pesquisa revelará vários segmentos de clientes e o Gerente de Marketing deve decidir onde concentrará os recursos financeiros, logísticos e humanos da sua organização.
Após isso, ele deverá posicionar seus produtos e/ou serviços de forma que os prospects se conscientizem dos benefícios que esses produtos e/ou serviços proporcionam a eles. Posicionamento é o esforço de implantar os benefícios e a diferenciação nas mentes desses prospects. Conforme Philip Kotler, uma marca não se posiciona apenas a favor de um benefício e sim de forma mais ampla, respondendo a seguinte pergunta dos consumidores: “Por que eu deveria comprar essa marca?”

c) Desenvolver o composto mercadológico