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ATIVIDADE DE AVALIAÇÃO E SEMINÁRIO – ADM. MERCADOLÓGICA II

Construa uma síntese para cada ferramenta do composto promoção, a partir dos seguintes tópicos:

GRUPO 10 – Marketing Verde e Marketing de Cultura: (Thaís/Caroline Silva/Isabela Soares/Bruno)

1) - Marketing verde: Conceito;
2) - Objetivos das ações de marketing verde;
3) - Tipos de ações de marketing verde;

4) - Marketing cultural: Conceito;

É toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Para se fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. O que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis. Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público como pode também oferecer amostras de produto (promoção); distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing); eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento); enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto); mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising); levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (data base marketing); fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial); realizar uma campanha específica destacando a importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural.
De acordo com Brant (2004) o marketing cultural é a associação entre marcas empresariais e culturais visando o desenvolvimento de ações estratégicas de comunicação com públicos-alvo.
Não há uma fórmula fechada para fazer marketing cultural,