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MARKETING NA PRODUÇÃO

ELIANE COUTINHO ([e-mail] )

Resumo
O Marketing, Logística e Produção estão interligados, melhorando a capacidade das organizações em identificar, criar e entregar o valor ao cliente. Este artigo propõe identificar quais atividades na produção estão ligadas ao marketing, servindo de subsídio para que pesquisas futuras aprofundem o conhecimento sobre tal assunto. Foi realizada uma revisão bibliográfica, Identificando, tanto na teoria ou na prática, o marketing é de supra importância em qualquer linha de produção.

Palavras-chave: Marketing, produção, logística.

Introdução
O Marketing a Logística e Produção surgem como três importantes funções quando se procura equilibrar a demanda com a oferta. Essas três funções são reconhecidas na literatura por expandirem seus domínios conceituais de atuação, ou seja, estabelecem pontos de contato no ambiente interno com outras funções empresariais e externo com outros membros da cadeia de suprimentos. Além disso, as três funções podem ser consideradas como clientes e fornecedores internos durante o processo de criação de valor ao cliente.
Para COBRA 1992, o planejamento mercadológico é uma organização sistemática de ações programadas para atingir os objetivos da empresa no tempo e no espaço através do processo de análise, avaliação e seleção das melhores oportunidades de mercado.
Na teoria há necessidade de entender conceitualmente o papel de cada função na organização e como elas se relacionam. Na prática, a identificação das principais atividades que demandam o trabalho conjunto das três funções pode simular um ponto de partida com a implementação de iniciativas associadas e com o uso de ferramentas gerenciais.
O objetivo desta pesquisa será identificar as principais atividades que atrelam as três funções e criar possibilidades para que próximos trabalhos aprofundem de forma detalhada a compreensão sobre as relações interfuncionais entre elas. Na sessão dois