MARKETING

1-Identifique no estudo de caso aspectos que justifique a empresa em estudo, praticar o MKT (conceito de MKT).

O foco da linha de chinelos havaiana é o de maximizar suas vendas internacionalmente. A linha de chinelos havaianas alem de ser um produto simples de borracha, procura atender todos os tipos de classe sociais. Uma delas foi a de colocar cristais austríacos, procurando atender e ou atrair consumidores de alto escalão. As havaianas sabe entender seus consumidores para depois atende-los, os franceses usam o chinelo mesmo no inverno e uma maneira adotada pela empresa foi a de criar meias exclusivas para usar com as sandálias.

2-Identifique e exemplifique as ferramentas que a empresa utilizou nas atividades desenvolvidas (Aplicações).

A linha de chinelos havaiana procura atender seus consumidores customizando seus produtos com designer de cores alegres, coloridas, diversificadas procurando trazer um estilo de vida baseado na imagem construída do Brasil. Uma das ferramentas utilizadas pela havaiana foi o marketing direto, vindo com isso o marketing pessoal. Uma maneira de utilizar seu marketing pessoal foi a de distribuir aos indicados ao Oscar, fazendo com que eles usassem, pois são fotografados diariamente pelos paparazzi fazendo assim seu marketing pessoal.
Outra foi o marketing de relacionamento foi a de patrocinar um campeonato de surf, apresentando as havaianas em feiras de surf e praia.

3-Pontue e Descreva os agentes dos ambientes de marketing presentes no estudo de caso e explique o porquê de sua classificação.

Microambiente = Produção = a expectativa da Alpargatas é que neste ano sejam vendido 5 milhões de pares no mercado internacional, P&D = contratou uma executiva paulista que comanda uma equipe de 15 pessoas e fez o produto a chegar a 52 mercados, Finanças = a receita das havaianas com exportação quadriplicou. Macroambiente = Tecnológico = precisavam lançar novos produtos, para não ter na