Marketing

Leonardo Neves de Souza
Ciências Contábeis
Matricula: 232530

Prefácio: escrito por Jim Collins;
Jim Collins é um estudioso do comportamento de grandes empresas, formador de líderes empresariais, orador e autor de vários artigos e livros sobre gestão. Foi professor na Universidade de Stanford, nesta Universidade elen teve o primeiro contato com Jorge Paulo Leman na época estudante de um curso de MBA.
O Professor Collins iniciou um debate sobre a perpetuação de uma grande Companhia, “O que é preciso para construir uma grande empresa duradoura” assunto que despertou muito interesse no aluno Jorge Paulo, o debate continuou pelos corredores da Universidade e descobriram que tinham muito a compartilhar no mundo dos negócios, porém o professor Collins ficou surpreso com a capacidade intelectual e inovadora de seu aluno a ponto de procurar informações através de outros brasileiros que também estudavam Stanford sobre Jorge Paulo, ficou surpreso ao saber que se tratava de um empresário de muito prestigio e sucesso no Brasil. Para a surpresa de Collins, Jorge Paulo Leman o convidou para uma viagem ao Brasil para compartilhar melhor suas idéias e também para conhecer os seus sócios Beto Sicupira e Marcel Telles.
Na época os empresários brasileiros tinham transformado uma minúscula corretora numa das potencias de investimento da América Latina e estavam entrando para o mercado de cerveja com o sonho de se tornarem um gigante da cervejaria e posteriormente sonhar com a compra da Anheuser - Busch, Collins a principio achou um grande delírio por parte dos brasileiros, porém após conhecer o método de trabalho do empresário Jorge Paulo observou que se tratava de um sonho possível.
Conseguiram de maneira inteligente, ágil e surpreendente tirar o máximo proveito das oportunidades que surgiram em suas vidas, conseguiu transformar empresas que estavam com péssimos resultados em empresas muito lucrativas como no caso da Brahma e a Lojas Americanas, meritocracia e redução de