Marketing

Avaliação Virtual – Marketing
Atividade – UNI II (Prazo 19.11.12)

Enunciado da questão

Questão Dissertativa:
Explique como funcionam os 4 Ps do Marketing, dando pelo menos 3 características estudadas na apostila e nas teleaulas de cada um deles.
Depois faça as considerações através daquilo que foi discutido nas aulas.
Importante: Sua resposta deve ser encaminhada dentro do prazo nesta avaliação.
Resposta:

Os 4Ps do Marketing chamados também de Marketing Mix foram definidos por Philip Kotler como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingirem seus objetivos de marketing no mercado alvo”. O mesmo é considerado a maior autoridade em Marketing da atualidade.
O conceito foi baseado nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos em: Produto, Preço, Promoção e Praça ou Ponto de venda. Os 4 P’s atualmente é considerado como base fundamental para o Marketing operacional.
Segue abaixo características destes grupos:
Promoção: Engloba Propaganda, Relações Públicas, Publicidade, Trade Marketing, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas.
Produto: Serviços, Diferenciais com a concorrência, Marca, Tamanho, Variedade, Especificações, Política de Garantia, Devoluções, Qualidade e Embalagem.
Preço: Financiamentos, Condições de Pagamento, Prazo médio, Número de Prestações, Crediário, Concessões e Descontos.
Praça: Lojas, Canais de Distribuição, Logística, Cobertura, Transporte, Estoque, Locais, Armazenamento, Distribuição.
Assim conclui-se que, a empresa precisa estudar e analisar os consumidores, para não perder clientes para seus concorrentes. É necessário alinhar a competição, selecionar