Marketing

RESUMO

No presente trabalho acadêmico vou abordar e conceituar os aspectos principais de Mix de marketing, uma breve definição de estratégica mercadológica. Neste paper você encontrará citações diretas e indiretas de autores renomados que esclarecerão duvidadas sobre a marcação estratégica de uma segmentação; encontrará também um breve definição de segmentação de mercado segundo o mundo globalizado em que a economia e a empresa estão inserida.

Palavras-chave: Marketing; Segmentação; Mercado.

1 INTRODUÇÃO

A segmentação é um fenômeno mercadológico que trás beneficio a venda e a posição do produto no mercado, mas definir o mix de marketing é o desafio para o administrador. Pois os nichos de mercado já trazem consigo suas necessidades. E as constates evoluções do mercado e a industrialização de produtos/serviços acarretam em concorrências acirradas. Mas que influências tem sobre o mix? O que leva um produto ser destinado ao propósito de um segmento?

2 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Segmento segundo Dias (2003,p.18) “... é o processo de dividir mercados em grupos de consumidores potenciais com necessidades e/ou caracteristicas semelhantes que provavelmente exibirão comportamentos de compra semelhantes”. Então podemos imaginar inicialmente que o mercado é um grande grupo de pessoas (fisicas e jurídicas) com poder aquisitivo mas, que segundo a lei da segmentação de marketing, classificamos o mercado de pessoas em grupos econômicos. Logo que esses grupos são definidos podemos então decidir á que nicho o produto/serviço que se produz irá atender. Ou até mesmo definir primeiro os grupos para depois o marketing elaborar um produto que atenda a necessidade deste. Depois que o grupo está formado e um produto destinado pronto este se torna um segmento mercadológico.
Pegamos o segmento do telefone celular; em meados dos anos 80 havia um grupo que nessecitava de um produto de comunicação movel que o atendesse, esse grupo foi segmentado em primeiramente para uma classe