Marketing

Acadêmico: Ronaldo – Professora: Julia.

TRABALHO DE MARKETING – TEMA CANINHA 51.

Presença praticamente obrigatória na caipirinha, a Caninha 51 tornou-se um símbolo nacional. Graças ao slogan “uma boa idéia”, ganhou fama até entre aqueles que não bebem álcool. Há 50 anos, quando foi criada, sua dose não custava mais que alguns centavos. Hoje, as aguardentes podem ser tão valiosas quanto um uísque 12 anos. Pingófilos apreciem esta história com moderação. Em 1945 com o fim da Segunda Guerra, o Brasil foi invadido pelo uísque importado, ainda com a autoestima em baixa, marcas nacionais de cachaça lançaram garrafas e rótulos com aparência do destilado. No ano de 1959 foi criada em Pirassununga, interior de São Paulo, onde teve origem o nome 51, a historia se perdeu no tempo e nem a empresa sabe a versão correta. Muitos associam seu nome com o galo, número 51 no jogo do bicho. Hoje mais de 100 marcas de cachaça do Brasil usam nomes com número. Em 1972 a lei estabelece a graduação alcoólica e os padrões de qualidade e identidade das aguardentes nacionais. Em 1978 “Uma boa idéia”. Foi neste ano em que a agência Lage Stabel & Guerrero criou o slogan que popularizou a marca. E em 1990 começa a ser exportada para outros países. Em 1998 é lançada a caipirinha mix 51, uma caipirinha em pó, que basta adicionar a cachaça. No ano de 2001 a escola Imperatriz Leopoldinense foi campeã do Carnaval carioca tendo a cachaça como tema do desfile. No ano de 2008, a onda foi à cachaça envelhecida. Então a empresa lança uma linha envelhecida em barris de carvalho. Hoje, um terço da cachaça produzida no mundo é 51, mesmo tendo perdido espaço para rivais. É também o 3º destilado mais consumido, atrás da vodca e uísque. A principal estratégia da empresa é procurar repercutir a marca em grandes veículos de comunicação no cenário nacional e internacional, e neste ano esteve presente em uma produção norte-americana para divulgar a marca nos EUA. Hoje a marca está presente em mais de 30