Marketing

FCAP - FACULDADE DE CIENCIAS DA ADMINISTRAÇÃO DE PERNAMBUCO

CURSO PÓS-GRADUAÇÃO EM GESTÃO DE NEGÓCIOS

MARKETING INSTITUCIONAL

JANAÍNA BATISTA
JOSÉ FERRAZ
SILVANA RODRIGUES
TAHIANA GURGEL
WELLINGTON LIMA

MÓDULO: MARKETING
Prof.: M.Sc. Antônio Fernando
Braga e Silva

ABRIL/2012

SUMÁRIO

Introdução ao Marketing ................................................................... 2
Marketing Institucional ...................................................................... 4
A empresa Dislub ............................................................................. 5
A empresa AMAPE .......................................................................... 7
Parceria Dislub x Amape ................................................................ 11
Referência Bibliográfica ................................................................. 12

1. INTRODUÇÃO AO MARKETING

O marketing está presente nas atividades diárias da sociedade. Podemos identifica-lo nos cartazes, anúncios nas ruas ou em pop-ups da internet que nos atingem sem que precisemos sair de casa. O marketing é um tema bastante estudado e aperfeiçoado com o passar dos tempos. Há várias técnicas que são profundamente exploradas para atingir o público alvo, pois toda uma pesquisa é feita para descobrir o que o público deseja.
Segundo Las Calas o marketing passou por várias fases que o fez evoluir com o passar dos tempos. A Era do Marketing, propriamente dita, iniciou em 1950 quando os comerciantes começaram a perceber que as vendas não eram constantes e estáveis como antes, possivelmente devido a concorrência, porém o ponto forte para o fortalecimento das vendas era o consumidor. A partir do momento que o empresário valoriza o consumidor ele procura identificar os desejos e necessidades deste, o cliente se torna o “rei” e suas vontades devem ser atendidas.
As formas de marketing se diversificam pois o objetivo não é somente a venda do produto. O marketing é um