Marketing

Marketing de guerra • INSTITUTO PERNAMBUCANO DE ENSINO SUPERIOR

Livro - Marketing de guerra/Conteúdo do livro:

Esta edição especial do internacional de marketing dos anos 80 revela como as empresas de hoje podem obter vantagens contra reais concorrentes, combatendo e enfrentando direta e indiretamente seus opositores. Os autores Al Ries e Jack Trout abordam:
• Examinando vinte anos passados de campanhas de marketing;
• Apresentando novas e profundas análises de alguns dos maiores sucessos e fracassos na história do marketing.
• Explicam como conceber planos de ataques que funcionarão de acordo com a categoria de produtos ou setor de negócios.
• Mostram as estratégias essenciais de marketing que a maioria das empresas - tanto grandes quanto pequenas - deveria saber ao desenvolver um programa de marketing;
• Os princípios que devemos conhecer das guerras de marketing ofensiva, defensiva, de flanqueamento e guerrilha; reproduções de propagandas de sucesso e não tão bem-sucedidas, com os comentários dos autores sobre por que funcionaram ou fracassaram; um follow-up valioso sobre os líderes de mercado.
Assunto: Administração-Marketing
Editora: M Books Editora
Idioma: Português
Tipo de capa: BROCHURA
Título: Marketing de guerra

INTRODUÇÃO

Os autores do livro ilustram o marketing em seu centenário de existência como uma verdadeira batalha entre empresa x concorrência, aonde o cliente é algo a ser conquistado com valor como um território é adquirido em batalhas. Se as guerras têm como objetivo vencer, no campo estratégico de marketing não seria diferente, pois nestes quatro capitulo. O clássico Marketing de Guerra, declarando que o marketing é uma guerra em que o concorrente é o inimigo e o cliente é o terreno a ser conquistado. Hoje, as estratégias de marketing que eles apresentaram continuam sendo válidas e adequadas mais do que nunca

RESUMO DA LEITURA
DO LIVRO MARKETING DE GUERRA:

O livro tem