Marketing

UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU – FURB NOMES: DANIEL HEINEN VICTOR HUGO ZIMMERMANN

MARKETING I

Blumenau, 23 de março 2011

1-) Acesse o post de 4fevereiro2011 do blog MarcaTwain (www.marcatwain.blogspot.com) e assista o filme da Havaianas. Referente a ele, identifique e explique brevemente os benefícios abordados na mensagem publicitária. Os clientes buscam praticidade e solução para seus problemas. Ao comprar um produto, estão buscando o real beneficio do mesmo. O filme mostra alguns aspectos que a linha Havaianas traz em seus produtos, como charme (visto no vídeo pelo interesse da garota no rapaz), beleza, praticidade (cabe dentro de qualquer bolsa e é simples de usar, caso o cliente esteja com pressa como abordado no momento que o rapaz sai para devolver o brinco para a garota), estilo, liberdade, leveza. Percebemos também que o vídeo se baseia nas próprias Havaianas, como se elas tivessem vida, como se qualquer pessoa que use fará sucesso onde estiver, passando a mensagem de que não são simples calçados, mas sim uma marca forte de qualidade. Há um modelo para diversas ocasiões, sejam em festas, praia, até na igreja. No final, os tênis são apresentados, passando a mensagem de que possui a mesma qualidade que as sandálias fazendo também o mesmo sucesso. 2-) No mesmo blog (www.marcatwain.blogspot.com) acesse o post de 11março2011 e assista aos filmes da Nissan. Sobre eles, a) identifique o tipo de propaganda veiculado; e b) argumente sobre sua posição a respeito de filmes tão polêmicos quanto este. Os filmes tratam-se de "propaganda comparativa" que é uma prática de mercado. Como muitos outros casos de provocações (como a das propagandas da Coca-Cola contra a Pepsi e vice-versa). Esse tipo de propaganda pode levar problemas, pois há leis que somente é liberado a comparação de produtos se houver uma argumentação objetivo, ou seja, se houver pesquisas que comprovam que o produto tem alguma característica diferente do outro. Essas duas propagandas de