Marketing

O varejo no Brasil
O varejo vem assumindo uma importância crescente no panorama empresarial do Brasil e do mundo. Notícias sobre o varejo aparecem quase diariamente nos cadernos econômicos dos principais jornais brasileiros. À medida que as empresas varejistas se expandem, passam a adotar avançadas tecnologias de informação e de gestão e desempenham papel cada vez mais importante na modernização do sistema de distribuição e da economia brasileira. Com um volume anual de vendas superior a R$ 100 bilhões, compreendendo cerca de um milhão de lojas, e representando mais de 10% do PIB brasileiro, as atividades varejistas desempenham um papel de relevante importância no cenário econômico do Brasil.
O Brasil tem passado por um momento economicamente satisfatório, fazendo com que as empresas do segmento varejista encontrem um mercado pronto para investimentos, que podem resultar em grande crescimento, já que a sociedade está, cada vez mais, com um poder maior de compra.
O segmento de varejo brasileiro vive um acelerado processo de mudança, o que equivale à abertura de oportunidades disponíveis, mas apenas às empresas e grupos que se movimentarem rápido e que estão preparados para as especificidades de nosso mercado.
Em 2014, o Brasil promove a Copa do Mundo de Futebol, mas não são os animados fãs de futebol que estão transformando as ruas do país em uma verdadeira “ONU”. De repente, é possível encontrar facilmente pessoas falando espanhol, inglês e outras tantas línguas, o que equivale à face humanizada da maturidade econômica brasileira, que chega de maneira muito rápida ao país.
Estamos passando por uma profunda mudança social, que só ocorre uma vez na história de um país, e que traz consigo oportunidades enormes para as empresas dos mercados de consumo. Estima-se que 35 milhões de pessoas vão ascender à classe média brasileira até 2014, somando-se aos 32 milhões que já se enquadraram a esse grupo social na última década.
No entanto, essas empresas devem estar