MARKETING E RESPONSABILIDADE SOCIAL NA EMPRESA COCA-COLA

UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS
CAMPUS CATALÃO
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

MARKETING E RESPONSABILIDADE SOCIAL NA EMPRESA COCA-COLA

ANGÉLICA RIBEIRO BRECKMANN
KAMILA COELHO SILVA

Orientador: Prof. Me. Maxwell Ferreira de Oliveira

CATALÃO
2010
ANGÉLICA RIBEIRO BRECKMANN
KAMILA COELHO SILVA

MARKETING E RESPONSABILIDADE SOCIAL NA EMPRESA COCA-COLA

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina Técnicas de Pesquisa em Administração, visando à integralização dos créditos da disciplina, do departamento de Administração, da Universidade Federal de Goiás, Campus Catalão.
Orientador: Prof. Me. Maxwell Ferreira de Oliveira

CATALÃO
2010
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO....................................................................................................................01
2 REFERENCIAL TEÓRICO...............................................................................................03
3 METODOLOGIAS .............................................................................................................06
3.1 Anexos................................................................................................................................07
4 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.............................................................................08
1 INTRODUÇÃO

O presente trabalho apresenta a responsabilidade social ligada ao marketing, e analisa a forma como tem sido usado como ferramenta mercadológica no âmbito social, assim como sua repercussão no ambiente corporativo e sociedade atuais.
O agravamento dos problemas sociais impulsionou mudanças na sociedade que levaram à idéia de que não só o Estado é responsável por ações de cunho social, e que sua atuação é insuficiente nesta área. O Estado, ciente da sua insuficiência para sanar todos os