Marketing Posicionamento

EPM-931 MARKETING INDUSTRIAL Trabalho 10 Sem/13
O Mercado de Cervejas

Informações aos alunos
1. Trabalho em grupo, pode ser o do TCC, e no máximo com 5 alunos.

2. Objetivos: os grupos farão uma análise de marketing usando os conceitos estudados em classe no 1º semestre de 2013

3. O trabalho deverá ter a seguinte organização:

a. Capa indicando: “Nossa Empresa” e “concorrente a ser comparado”;
b. Nome e RA dos alunos do grupo;
c. Nome do professor, disciplina, data.

4. Conteúdo - Desenvolvimento dos seguintes tópicos e análises:
a. Informações gerais do mercado
b. Missão e Visão da empresa fabricante
c. Análise dos 5 pilares do Brand Equity da marca
d. Definição posicionamento atual das 2 marcas: “nossa” e “concorrente”
e. Dado o “motivating power” do mercado (anexo 1), montar a matriz de posicionamento de marca sob o ponto de vista do “nosso produto” seguindo os passos:
e.i. Pesquisar com pelo menos 60 respondentes as associações da “nossa” marca e a do concorrente nos atributos já definidos pelo professor
e.ii. Realizar as análises estatíticas de significância dos atributos usando a planilha Excel dada pelo professor e montar uma tabela resumo mostrando se houveram diferenças ou não
e.iii. Montar a matriz de posicionamento conforme apresentado em classe

5. Conclusão do trabalho: avaliar a “nossa marca” versus o “concorrente” e sugerir manutenção ou revisão do posicionamento da marca

6. Referências:
a. Biografia utilizada, inclusive internet;
b. O texto dever ser impresso, em documento Word ou PDF, e os alunos devem manter cópia eletrônica
c. É permitida a reprodução de texto da internet, desde que seja destacado o texto reproduzido (aspas, itálico, negrito, tamanho da fonte), citada a fonte a data da pesquisa.
d. Caso o trabalho contenha textos citados e/ou já referênciados em artigos, livros, etc. e não houver o devido crédito “o texto fora da condição acima” resultará em nota zero ao trabalho. Plágio é