Marketing mix

Marketing Mix
Docente: Ivan Williams

Yara Solange Yum 2012513

Índice INTRODUÇÃO 3 MARKETING MIX 4 O que é o Marketing Mix? 4 PRODUTO 4 O que é um produto? 4 Ciclo de Vida do Produto 5 Níveis de Produto 6 Linha de Produto 6 Gama de Produto 7 Dimensões de uma Gama 8 MARCA 8 O que é marca? 8 Funções da marca 9 Tipos de Marca 10 CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA 10 O CONCEITO DE BRAND EQUITY 10 EMBALAGEM 12 RÓTULO 12 O que e? 12 PREÇO 13 Custo 13 Concorrência 14 PROMOÇÃO/COMUNICAÇÃO 14 Meios controlados pela empresa 15 Meios não controlados pela empresa 15 DISTRIBUIÇÃO 15 Tipos de canais de distribuição 16 Selectividade 16 CONCLUSÃO 17 BIBLIOGRAFIA 17

INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objectivo, dar a conhecer os elementos que compõem o marketing mix, e como se pode jogar com esses “ingredientes”, para tornear as dificuldades criadas pelas variáveis não controláveis, de modo as empresas atingirem os seus objectivos.

MARKETING MIX
O que é o Marketing Mix?
O Marketing mix é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado e é dividido em 4 secções: Produto, Preço, Praça e Promoção.
Definidos, quem são os compradores alvos, que tipo de produto ou serviço procuram e porquê, quando são efectuadas as compras e com que frequência, que canais de distribuição devem ser utilizados, que canais de comunicação são adequados para atingir o potencial comprador, e que quantidades e a que preços compra o consumidor, estão reunidas as condições para elaborar o marketing-mix que permita entrar no mercado-alvo seleccionado, actuando nas variáveis controláveis. * Produto: (Cliente) tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc. * Preço: (Custo) política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento. * Praça: (Conveniência)