Marketing industrial alinhado à gestão de projetos

MARKETING INDUSTRIAL ALINHADO À GESTÃO DE PROJETOS

Davi Carvalho Moreira
Jéssica da Silva Ribeiro
Vanut Alves Costa

1. INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como tema o estudo de caso da empresa GOL, abordando os aspectos mais importantes referentes ao seu posicionamento estratégico no mercado de aviação civil brasileiro. O objetivo será identificar e relacionar conhecimentos abordados nas disciplinas Marketing Industrial e Gestão de Projetos no Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.
Será desenvolvido de acordo com as questões propostas na Produção do Conhecimento de maneira a integrar os temas abordados em cada questão, procurando discorrer um texto que traduza de forma clara e objetiva o assunto a ser tratado.
Inicialmente, Será analizar o marketing viral e a segmentação de mercado de acordo com os conhecimentos abordados na disciplina Marketing Industrial. Em seguido, trataremos dos aspectos ligados à Gestão de Projetos relacionada ao Marketing Industrial analisando os aspectos comuns entre estas duas áreas de conhecimento.
Em seguida será realizando um estudo de caso da empresa de linhas aéreas Gol onde será analizado sua estratégia de posicionamento no mercado abordando os conceitos de gestão de projetos alinhado ao composto mercadológico do marketing.

2. RELAÇÃO ENTRE MARKETING INDUSTRIAL E MARKETING VIRAL De acordo com o Industrial Market 2007, o Marketing industrial possui um relação semelhante ao conceito de marketing definido por Philip Kotler que o define como “um processo social e administrativo pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores.”
Marketing Industrial é Composto por indivíduos e organizações que adquirem produtos e serviços e participam do processo de produção, assim como outros produtos e serviços relacionados à comercialização e ao abastecimento. Os principais tipos de empresas que atuam nesse segmento são indústrias de transformação, agricultura,