Marketing Esportivo

Marketing Esportivo
Luiz Felipe Kaminski Tereza
Marco Antonio Preve Albano
Thais Borges

z\

Marketing Esportivo

O marketing esportivo pouco difere do marketing propriamente dito, devendo este apenas estar relacionado à disciplina do esporte e vinculado com premissas básicas como produto, demanda, desejo, necessidades, valor, satisfação, qualidade e mercado.

É um novo segmento no mercado de comunicação, uma mídia alternativa, e trata-se de um tipo de marketing promocional que atua na dimensão institucional de empresa visando à maximização da exposição de uma marca.

A partir dessas definições, pode-se identificar que a relação entre marketing e esporte pode ser definida a partir dos termos “esporte do marketing” e
“marketing do esporte”.

A expressão esporte no marketing pode ser usada para descrever tanto as atividades das empresas, sendo elas do segmento esportivo, como por empresas não relacionadas ao setor, que utilizam elementos do esporte
(atletas, eventos, equipes) como meio de comunicação com seu mercado alvo
(também chamado de “marketing por meio do esporte”)
As empresas utilizam as propriedades do ambiente esportivo para se comunicar com seu público-alvo.
•Patrocinadores
•Anunciantes
•Mídia
•Empresas

O conceito de marketing do esporte corresponde ao uso do marketing pela adequação dos elementos de seu mix de promoção a objetivos de comunicação dos elementos com a finalidade de promover uma modalidade, entidade ou clube esportivo.
(MULLIN, HARDY E SUTTON, 2004).
A organização ou entidade esportiva utiliza-se da ferramenta do composto de marketing para atingir seus públicos, torcedores, atletas, mídia, patrocinadores.
•Clubes | Academias
•Confederações
•Eventos | Competições
•Modalidades

O mercado no marketing esportivo é dividido em duas partes distintas :

•Primário: Compreende o grupo de pessoas que estão efetivamente e ativamente relacionadas com o esporte (atletas).

•Secundário: