Marketing esportivo

Marketing Esportivo e Futebol: uma realidade crescente de um capital

As práticas de atividade físicas estão sempre vinculadas com todos os meios de comunicação, desde as máquinas mais antigas até as mais modernas. O valor do esporte vem aumentando cada dia mais já que as pessoas querem seguir um parâmetro de beleza bem como a moda lançada no mercado por atletas e marcas de materiais esportivos, que auxiliam na divulgação do esporte.
Dentre todo o meio de práticas esportivas existe uma ferramenta que faz a ascensão de alguns esportes com a divulgação de logomarcas ou até mesmo de atletas que ajudaria no reconhecimento da marca através da sua presença. Essa ferramenta é conhecida como o marketing esportivo, que faz de competidores, clubes, equipes e campeonatos, outdoors dinâmicos ou estáticos expostos ao campo de visão dos expectadores fazendo com que eles criem um reconhecimento de uma marca sem precisar ver somente o objeto. Segundo Minadeo (2006) essa associação que fazemos com a imagem do atleta, clube e do esporte à marca forma um elemento decisivo na estratégia de valorização, divulgação e rejuvenescimento do que estamos querendo vender (marca/produto).
O esporte é considerado uma das atividades econômicas que mais crescem no mercado globalizado, o que tem estimulado a entrada de grandes corporações empresariais e tem requerido métodos modernos de administração (PRONI, 1998).
Em todos os esportes existe a integração do marketing esportivo, porém, alguns esportes têm mais valorização que outros. Esse é o caso do futebol que, nos últimos anos, vem crescendo em larga escala quando se fala em valores financeiros para divulgação de empresas ou até mesmo para valorização de atletas. A relação entre marketing esportivo e futebol tem gerado em torno de um esporte, grandes expectativas, porém, surgem perguntas que ficam difíceis de responder.
Segundo Kotler (2000) marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo que