Marketing esportivo no voleibol

O MARKETING ESPORTIVO NA GESTãO DO VOLEIBOL BRASILEIRO:
FRAGmENTOS TEÓRICOS REFERENTES AO PROCESSO DE ESPETACULARIzAçãO DA mODALIDADE
Aluna do Programa de Pós-Graduação do Departamento de Educação Física, linha de pesquisa “Sociologia do esporte” – Universidade Federal do Paraná (UFPR) E-mail: [e-mail]

mnda. JULIANA VLASTUIN

Aluna do Programa de Pós-Graduação do Departamento de Educação Física, linha de pesquisa “Sociologia do Esporte” – Universidade Federal do Paraná (UFPR) E-mail: [e-mail]

mnda. BÁRBARA SCHAUSTECK DE ALmEIDA

Professor da graduação em educação física e dos programas de mestrado e doutorado do Departamento de Educação Física e Ciências Sociais da Universidade Federal do Paraná (UFPR) E-mail: [e-mail]

Dr. WANDERLEY mARCHI JÚNIOR

RESUmO
O objetivo do presente trabalho é apresentar a ferramenta do marketing esportivo integrada à gestão do voleibol brasileiro. Para a consecução do objetivo proposto, foi realizada a construção exploratória do tema a partir da associação de marcas com o esporte no âmbito profissional. O cenário perspectiva uma relação mercantil resultante de um reordenamento histórico do voleibol, cujos efeitos sociais são perceptíveis em escala crescente pelo contínuo processo de espetacularização da modalidade.

PALAVRAS-CHAVE: Voleibol brasileiro; marketing esportivo; gestão esportiva.

Rev. Bras. Cienc. Esporte, Campinas, v. 29, n. 3, p. 9-24, maio 2008

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INTRODUçãO

Perceber no esporte profissional uma ferramenta para alavancar negócios tornou-se um importante diferencial no desempenho de uma empresa. As competições esportivas passaram a ser eventos de oportunidade empresarial. As organizações valorizam cada vez mais os atributos do esporte profissional e da marca, além de utilizar os exemplos de vida dados pelos atletas para inspirar e motivar a juventude, funcionários e clientes. O marketing é decorrente do investimento das empresas em aspectos maiores de