Marketing Digital

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Escola de Comunicação
Comunicação e Marketing Professora: Alda Rosana Almeida
Aluna: Gabrielle Almeida da Silva DRE: 114074509
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Da Necessidade ao Desejo de Consumo: Uma Análise Sobre o Papel do Marketing na Transformação do Significado da Água
O texto de Vinícius Andrade inicia com um questionamento em relação a ausência de pesquisas relativas à análise dos conceitos de necessidade, vontade e desejo e até que ponto o Marketing é responsável pelo surgimento do desejo de consumo. Dessa forma, a introdução conta com uma rápida diferenciação entre necessidade e desejo (o primeiro é imperioso e sua realização é necessária para a sobrevivência, enquanto o último é hedônico e oriundo da imaginação do indivíduo). Isso nos leva ao conceito mais importante de todo o artigo, o de desejo de consumo - motivação pelo prazer que ocorre através de influências sociais e empresariais em que o indivíduo exerce uma troca comercial por algo que sente falta (porém, que não é vital
- mesmo que se acredite nisso).
A partir daí, o autor se aprofundo em um objeto específico para estudar qual o papel do Marketing na criação do desejo de consumo. Andrade seleciona a água (objeto inicialmente representante da categoria de necessidades) na França, local em que, mesmo com 99% dos lares recebendo água potável pela rede pública, houve crescimento de 625% do consumo de água por empresas privadas. Para que haja uma pesquisa mais
“justa” sobre o produto selecionado, é utilizado como base teorias da sociologia (praxiologia social) e da linguística (análise do discurso) - e não do próprio marketing.
Através da análise da oferta (publicidade, embalagem, eventos, patrocínios, etc) e da demanda (os consumidores finais) conclui-se que a as empresas transformam seu capital econômico em simbólico para utilizá-lo (através do discurso da marca) como ferramenta para o processo de transformar a